,据统计目前也举办超过2000场了。在这些促销活动及体验式营销活动中,不仅启力饮料的销量上升了,也提高了启力饮料在消费者心中的知名度,由于启力饮料其独特的黄金配方,提神不伤身还不添加任何防腐剂同时也获得了消费者的良好口碑,一举两得。比如启力在广州省举行的“启力扳手腕大赛”,在广东省掀起了一股扳手腕的热潮,该大赛从场次冠军、地区冠军、全省冠军,不仅得到了消费者的追捧,也达到了增加销售的目的。还有,启力饮料采取有奖销售的形式,奖励“再来一瓶”,在一定程度上极大的刺激了消费者的购买欲望,增加了产品的曝光度,增加销量。作为饮料行业后进入者,产品策略的活动不能太过拘束,只要是有利于产品的传播,有利于产品的销售和产品品牌的宣传,有利于消费者形成对我们产品和品牌的认识,我们就应该坚决地执行下去。Р3.网络传播Р新品上市是关系企业能否持续健康发展的重要营销活动,涉及产品本身外包装、品质、目标渠道、终端铺货、消费者购买等等诸多问题,现如今有许多企业把投放高频次的电视广告作为新品上市制胜的法宝,以为消费者都轻易就会被电视广告所左右。其实他们不明白,电视广告有一个显著的特点,就是它的传播效应具有滞后性,这使得其对实际的销售促进会产生时间差,会导致资源的浪费。大规模电视广告的投入,只能单纯地提高品牌的知名度,对于品牌内涵的展示则不够明显,因此在电视广告策略的基础上采用非常规广告投放,通过特定形式的活动让消费者直接体验到品牌内涵,使线上与线下产生互动,就显得尤为必要了。Р启力饮料虽然是作为新品上市,并且之前也有看类似产品的出现,比如:红牛、脉动、尖叫等,但启力饮料的传播形式创意独特,它通过参与知名节目的参与率来达到提高产品知名度和广告收视率的目的。如今时代企业品牌宣传的渠道方式很多,企业接触消费者的方式也很多,但网络是个无限自由的开放空间,没有时间和距离的差距,选择网络媒体无疑是个很好的选择[9]。
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