奢侈品销售额的增长,多源于大量开店导致业绩的增长,对于轻奢侈品而言的一个很大的风险在于如何保证扩张速度不稀释品牌形象。店铺的扩张包括很多衡量的因素,比如产品品类、门店环境、市场营销、品牌沟通以及服务等各个方面,而涵盖这各个方面的重大举措需要时间来筹备和不断地完善,快速的扩张只会增加品牌运营的风险,给品牌带来不利影响。Р 3 轻奢侈品品牌的未来展望Р 如今的市场上已逐渐出现“轻奢”取代传统奢侈品的案例,我们有理由期待“轻奢”的明天会更好。现在有许多百货商场、时尚广场、步行街的商店都是轻奢侈品品牌,世界各地遍布了轻奢侈品的影子,这已经成为一个明显的趋势,轻奢侈品的出现改变了人们传统的消费方式和消费习惯,使消费者多了一重选择,而这一种选择是人们所迫切需要,世界时尚潮流中的欠缺者。Р 轻奢侈品所产生的现实影响不仅仅是时尚界的,更是给全世界人民带来的又一新的消费领域,这是一次针对消费者的产品结构改革,更是对世界人民生活质量和需求的提升。经过对轻奢侈品品牌的初步研究与探讨,不仅有利于我们对自我消费观的正确引导,更有利于我们树立正确的消费信念。不盲目追求遥不可及的奢侈品牌,只选择适合自己的服务产品才是最正确的消费方式。面对复杂而善变的广阔市场,“轻奢”在快速发展后,能否化劣势为动力,生根发芽、站稳脚跟,在激烈的竞争中成为真正的中高端消费风向标,还是交给市场去检验吧。Р 参考文献: Р [1]刘洋.轻奢侈品品牌与零售体验[M].北京:当代中国出版社,2012. Р [2]赵世诚.奢侈品电商,依然大有搞头[J].广告大观,2009(5). Р [3]赵根良.基于女性消费者心理的奢侈品营销战略[J].财富,2011(7). Р [4]朱烨.轻奢侈品入市抢占百货市场[N].中国服饰报,2012-6-8(2). Р [5]卢曦.COACH:双方向渠道扩张[N].中国经济报,2012-7-2(1).
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