、葡萄糖脑力型2个口味;特别的2+1成分,能够针对、有效的补充体力、与脑力劳动者所需的营养成分,大瓶装、分量足,喝的实在、更实惠。健力宝·动力2+1,补充能量,经济又实惠。Р本草·健力宝,作为健力宝全新推出的一款以"本草"为概念的饮料,专门针对都市的亚健康白领人群,独特的"天然本草能量因子"成分,天然本草调养身体,不刺激;无人工添加激素、无副作用,是都市白领,预防疲劳的首选饮料。Р清晰的品牌定位Р近年来,随着国民经济的快速发展和人民消费水平的显著提高,中国饮料市场已经成为了中国饮食行业中发展最快的市场之一。根据国家统计局数据,2010年1月Р—2010年11月,我国软饮料制造工业实现销售产值2447.10亿元,比上年同期增长19.54%,实现产量7452.92万吨,同比增长25.9%。作为世界饮料第一大国,中国的饮料产值增长速度均超过GDP的增长速度,良好的发展前景,整个行业市场化程度较高,国际饮料巨头纷纷厉兵秣马,为争夺世界饮料第一大国的市场而努力,这都表示中国饮料市场正式进入“战国时代”。而消费者的健康意识、环保理念不断提高,功能饮料被赋予更多健康功能的概念。因此,追求健康价值,是未来中国饮料市场发展的必然方向。而作为功能性饮料中核心产品运动饮料,巨大的市场发展空间,成为了世界饮料巨头的兵家争夺之地。健力宝凭借其运动饮料的出身,如今又将目标市场明确定义为运动饮料,致力于运动饮料的发展,具有一定的独特性和前瞻性。Р竞争战略Р产品:产品特色宣传健力宝运动饮料利于调节酸碱平衡、疏解疲劳、安全健康、国家体科所二十年经典配方。Р(1)产品包装:包装突出健康、运动两大元素,放弃原有清一色的易拉罐包装,尝试采用适宜运动携带的瓶装。在画面设计上追求视觉冲击力,运用色彩的重要作用,而且充分传递健康活力的品牌理念。Р(2)公关宣传:Р①健力宝关注我国运动事业的发展,赞助大型运动赛事的举行。
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