特征的差异;二是基于非特征的成分,表现为主观特征与整体偏好。Aaker(1996)介绍了一种新的模型来测量品牌资产。一是忠诚度,比如价格溢价和满意度;二是口可见质量、领导力和流行度;三是联想和差异性的测量,包括可见价值、品牌个性和组织知名度;四是知名度测量;五是市场行为测量,根据市场份额、市场价格和渠道覆盖来进行测量。之后Kelley(2001)从宏观和微观的角度定义了品牌强度。从宏观的角度来说,品牌需要考虑的包括市场领导力和市场份额;而从微观的角度来说,品牌需要考虑的包括消费者的熟悉程度、知识、偏好和忠诚度。РKelley和Irhmann(2003)提出品牌价值链模型。他认为品牌价值形成包括四个阶段。即:一是营销项月投资;二是顾客的思维;三是品牌的市场表现;四是股东价值。增值过程包括三个阶段,即:项目质量、市场情况和投资者的情绪。这个模型将消费者导向的变量与以市场导向的变量连接起来。李向辉、周刺天(2007)提出品牌资产引擎(Equity Engine)评估模型;这一模型是建立在消费者认知的基础卜的,提出了构成品牌价值的三要素。即:亲和力、功能表现和价格。Р2.3.2 咨询公司对于品牌资产测量的观点Р咨询公司发展了各种模型来测量品牌资产。业内人士广泛应用这些模型来测量他们的品牌市场表现,发展那些能够增强优势、克服弱势的营销计划。РIntPrhrand TnpBranda是一种利用七个品牌资产的要素来测量品牌资产的1。具,这七要素分别是:品牌领导力;品牌的稳定性;市场的增长性和稳定性;品牌国际化程度;根据规模和未来前景所预测的品牌增长趋势;在投资的大小和质量方面的公司支持度;在专利和商标的法律方面所获得的品牌保护程度。这个测量工具是使用的最广泛的品牌资产评估方法。РYoung And Rubicam Brand AsAet Valuator(RBAV)也是一个广泛使用的模型
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