无锡科学研究设计院、江南大学等单位的13位中国著名油脂行业专家集聚上海,对“金龙鱼”二代食用调和油产品技术及品质进行评审。专家认真审议了“金龙鱼”二代调和油的设计思路、理论依据、生产工艺及品质管理体系,最终对嘉里粮油“金龙鱼”二代调和油产品技术及品质给予了认可。Р3.意念更新:巧借奥运东风Р 2006年10月金龙鱼成为北京奥运食用油独家供应商。随后金龙鱼适时更新品牌意念,将“l:1:1,健康生活完美比例”更新为“为健康中国加油”,继而奥运营销的频频发力使得金龙鱼备受业内和营销界瞩目。但相对其他企业纷纷赞助奥运重大赛事而言,金龙鱼的奥运营销更显独特。从冠名赞助2007女排大奖赛总决赛到组织啦啦队为国际女足四国邀请赛加油,再到冠名赞助北京第二届拉啦操比赛,金龙鱼的“加油”并不只局限于赛事上,更多的是营造和谐竞赛氛围,把目光投向企业关注度不高的奥运软环境建设“中国助威文化”上。Р 众所周知,赛场文化在体育界越来越重要。而优秀的助威文化不仅能大大激励运动员的比赛激情,更能体现一个民族的凝聚力和向心力。助威文化在国外早于形成,如韩国的“红魔”啦啦队等。但在中国,助威文化才刚刚起步。由于中国地域广大,人员众多,文化独特,一些做法可能在国际上得不到理解,而赛场上也经常会有不和谐的声音,比如臭名昭著的“京骂”。因此,随着2008年奥运的临近,增强中国助威文化,提高观赛素质乃当务之急。身为赞助商的金龙鱼此时全力参与,显然有着非同寻常的意义。Р 总之,食用油品牌的经营思路其实是一个横向展开的过程,要将油文化像法兰西酒文化一样传播出去,除了继承独有的传统外,更重要的是要做出一种个性化、人格化的东西来。油的消费最终要落实到人的精神层面,是意识形态范畴的东西,其精神享受远超物质本身。食用油一旦具有独特的情感价值,再通过一段时间的铺垫、整合和积累,并成功渗透到消费者的潜意识中,这个品牌就一定能够崛起。
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