?发展迅猛,市场规模日益扩大?小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高?高端油种市场增长迅猛,油种品类间竞争加剧,但共同推进行业的健康发展?市场呈多元化需求,高中低端市场均获得良好发展,但城乡(周边)差异仍然明显Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р产品概述?高中低呈多极发展,油种品类繁多?产品同质?产品功能概念化逐渐形成?高中低端产品在竞争中呈现逐级替代,随着原料成本的波动,低端产品的利润率不断下降,甚至出现负毛利Р消费者概述?主要的购买决策者为家庭主妇?消费者购买频次高,属日用消耗品?消费者尝试购买心理较重,品牌转换率较高?购买决策因素(价格、质量、品牌)?对产品的了解与认知较为肤浅,急待教育,特别是油脂知识(从02推广中可见一斑)Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р竞争概述?行业竞争日趋激烈,但空间较大,区域性品牌成长迅速?竞争状况区域差异化明显?价格竞争已不单纯成为唯一手段,产品差异化竞争已突显,新产品开发周期缩短,有利行业的发展Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р品牌发展状况?竞争多停留于价格层面,品牌发展较为迟缓?多满足消费者浅层次的产品利益需求?多未能完成其自身的品牌差异化建设?由于市场需求的多样性,多运用多油种战略?产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р渠道概述?现代渠道(卖场、超市)、传统流通渠道(批发、集贸市场)和特殊渠道(福利团购)?各地渠道发展差异化明显?终端(卖场、超市)的资源的争夺将越发激烈Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р消费者个性化需求正在逐步形成,各品类均获得较大发展,特别是高端油种?产品差异化竞争逐渐成为主导?市场竞争的不断升级,品牌也将获得快速发展?品牌的差异化和渠道的占有率是市场竞争中的两大决定因素Р2003年度金龙鱼品牌策划?---市场分析Р小结:
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