羽定未来利贝拉羽绒服定位案定位是什么?源自需求发现非创造能与竞争对手形成差异化成为某种品类或细分市场的首选认知区隔品类对于羽绒服品牌而言,好的定位还需满足..源自需求发现非创造能与竞争对手形成差异化成为某种品类或细分市场的首选认知区隔品类主流市场主流需求不局限利贝拉=?起床漱洗化个淡妆,然后吃健康早餐一身精致简练的装扮,在通勤的途中和同事打招呼,开始有条不紊的进行工作和同事一起在附近餐厅,有说有笑地吃午餐简单的休憩之后,开始了与客户间的高效会议去楼下买杯咖啡和小食,来个短暂的放松和朋友一起聚餐,顺便逛街看个电影静下来享受自己的时光,然后在安静中入眠强设计感的一般都是设计师品牌,且设计感是抽象的概念。轻羽绒在优衣库带动下已经成为一个共有品类。基本需求,这一价值阶梯已被传统品牌占据。不同消费者对百搭的理解和要求差异太大,难以群体标准化整个行业都在呼喊的口号,但太过泛滥且模糊的概念,难以突破从目标人群的需求来看,都无法支撑我们做定位!修身是一种功能需求且修不修身也没有标准难以独占,且容易受限不利于长期发展天猫原创品牌的基本属性就是高性价比者无法成为一个能区隔的利益点,也不具备可持续性现有品类发展现状不足以支撑感性层面的有效差异化受限于天猫平台的标准化服务,也难以与线下服务有效区隔那非产品层面的需求可不可以去满足去抢占?亦不可行!消费者购买服装的本质是什么?消费者购买服装的本质基于个人角色的对号入座,强化个人社会属性服装本质标签什么样的人穿什么样的衣服社会角色是需求的上层建筑!消费者对产品的种种选项、要求,都是基于此来进行选择!
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