的产品外形,但模仿不了它的品牌理念。Р (三)无印良品的促销Р 无印良品无论是线上平台还是线下实体门店,主要的促销方式是某些季节商品的特惠、新定价、组合商品等,促销的方式较为单一。Р 在询问受访者从哪些渠道了解到无印的最新资讯时,从线下渠道了解远高于线上渠道。互联网+背景下,信息?鞑ニ俣热绱酥?快,无印良品如果缺乏线上咨讯,没有利用好新媒体这一渠道,必将失去一大部分潜在的顾客,对于提升无印良品的知名度、计划在全国布局等都是不利的。Р 八、无印良品在中国成功营销的原因Р 无印良品的产品设计注重简洁、环保和以人为本的理念。朴素简单的包装设计,正是构成无印的品牌重要因素。包装简单得只剩下素材和功能本身,这种简洁明了的包装设计风格受到中国消费者的喜爱。Р 无印良品的以人为本理念和产品的简约设计在逐渐创造和推广中形成一种新的生活理念,简约生活回归自然。当无印进入中国市场之后,这种理念吸引不少消费者会专门来到无印门店感受其独特的文化气氛。Р 无印良品在进入中国市场保持着谨慎开店的原则,通过优质的产品和服务传递了无印良好的口碑。简约舒适的设计、工艺精细的制作等产品的优秀品质,素雅的色彩和舒适的氛围,贯穿始终统一的品牌文化正是这一品牌成功受到大众欢迎的原因。Р 九、综述Р 通过了解消费者对无印良品的价格、产品、促销、渠道四个方面的态度,分析无印在这四个方面的实际发展情况和优劣势。Р 消费者对于产品和价格因素较为敏感。从反馈可以看出无印的定价在中国偏高。无印良品实行降价策略,从而在中国大陆市场尝试本土化。简约、实用等优势对消费者有很强的吸引力,同时消费者们对生活的态度和感受,会在产品上形成一定的共鸣,获得了最大程度的心理满足。Р 无印良品正在不断改革经营模式中的促销和渠道这两方面。当下是互联网+的时代,无印良品加强线上线下销售渠道联系,并且利用大数据进行分析消费者偏好,有针对性进行促销活动。
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