如其他成员杨幂、TFboys、杨洋都是深受年轻一代14-28岁间的人喜爱,通过明星本身的号召力和粉丝效应进行营销。打开各大卫视我们都可以看见蓝绿兄弟的赞助,OPPO赞助了《奔跑吧兄弟》、《偶像来了》、《快乐大本营》、《中国好声音第四季》等,主要特点表现为大综艺、影响范围广、热门、符合品牌定位。OPPO是一个定位年轻人的品牌,芒果台则是偶像化的代表性卫视,许多年轻女性都会观看湖南卫视,同样也有许多年轻男性喜欢《跑男》、《极限挑战》,这些广告正好投向目标消费者。R11的广告也被广泛投向了各地的机场地铁高铁站,这种直接而凌冽的方式让消费者很快地接收到企业要传达的信息。Р 简单来说OPPO的营销策略,大力的宣传、大幅地出镜,让消费者不用费力地寻找信息,而是触手可得的接受,并且这个接受还是主观的愿意接受,Р“因为我喜欢这个明星,所以我愿意看到广告”,不仅是把握住当红明星的热度,更是掌握这一消费者心理,OPPO大量的邀请当红偶像。OPPO能这样做也与其品牌定位有关联,是内在的品牌定位和外在竞争关系决定的这一促销方式。Р 五、结语Р 不可否认OPPO的销量和知名度都很成功,在营销策略上的运用是业内典范,其产品也在不断进步。但是OPPO相比苹果、华为还是有一定的差距,不仅稳固市场,在产品创新和技术投入上也应该注入精力。目前OPPO主要在三四线城市活跃,要想成为第一名牌必然要进入一二线城市高端行列,市场情况与现在所处的会有很大差别,未来OPPO在营销策略需作出一些改进。Р 参考文献: Р [1]易凌珊. OPPO华为竞逐国内市场霸主线下渠道优势成制胜法宝[N].通信信息报,2017-02-15(A11). Р [2]王琳. OPPO营销逆袭[J].中国品牌,2016(08):62-63. Р [3]赵思茵.揭秘OPPO销冠神话营销砸钱苦撑?[N].中国经营报,2017-04-10(C01).
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