是通过借助社会资源,引起品牌关注等多种方式,以比较小的投入,取得了很大的回报,品牌提升很快。比如其“维达”与体育结盟,赞助各种比赛,使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸,在消费者关注赛事的同时,同时亦关注了维达。Р 1. 广告目标Р 此次策划的目标主要有三点,第一,使用较少的费用最大限度覆盖目标顾客,保证较高的接触频次;第二,扩大“心相印”纸巾这一品牌的知名度与美誉度;第三,树立“心相印”纸巾的品牌形象,巩固市场份额。Р 2.广告地区:本次广告在本地区进行实施Р 3.广告产品策略Р 首先要确定产品在市场中的准确定位,培养产品的品牌特色,满足消费者的需求和偏好,每种产品都有一个发展周期,不同时期的产品,消费者需求也会有所不同,对于刚投入的产品,要着重提高知名度,成长期的产品要注意提升品牌意识,成熟期产品主要强调服务质量和优惠政策,对于衰退期的产品,应该要发觉新的消费方式。Р 4.广告市场策略Р 即要确定广告市场,首先要进行市场细分,把市场细分为消费品市场和生产资料市场。消费品市场细分标准一般有地理、人口、经济、心理四类标准。还可根据用户规模和购买力大小以及用户的地理位置作为细分标准。市场细分为广告策略的选择与制定提供了依据,使广告策划目标准确,制定出相应的准确的广告市场策略。通过细分市场,还为确定目标市场提供可选择的多个市场面。为了从多个市场面中选出理想的目标市场,必须认真评估每一个细分后的市场。根据消费者的具体需求制定广告策略。Р 5.广告实施策略Р 进行广告宣传,在网络及其电视等传播媒体上做宣传,同时,突出本产品的特色,及与其他同类产品的区别。这是将广告策划变为现实行动必须有的具体实施策略。广告实施过程是在时空变化中有序展开的。根据市场情况确定广告宣传的力度,还可以采取时机策略,即把握节假日产品销售的淡旺季和重大活动时机,使广告信息融入节日文化气氛之中,易被消费者接受。根据
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