司Р2007年5月NBA宣布将创立中国公司,目前NBA在大中华地区设有4个办事处,与51家中国电视台建立了合作关系,并设立了5万多个商品销售点。NBA大中华地区的4个办事处(北京、上海、台湾和香港)共聘有70名工作人员,NBA更不惜重金挖来微软大中华区总裁陈永正担纲NBA中国业务。?NBA中国公司正式成立于2008年1月,主要管理大中华区内与联赛相关的业务。NBA与中国篮球的合作及交流源于数十年前,包括1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA已与中国51家电视台和数字媒体结盟,其中包括与NBA合作逾20年,向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟也为球迷举办了数百场篮球巡游活动并与多家本地及国际企业建立了市场合作伙伴的关系。?NBA于1992年在香港设立办事处,目前在大中华区四个办事处已有100余名员工。NBA中文官方网站(/China) 是目前国内点击率最高的单项体育类网站。在中国,有3亿人喜欢篮球运动,愈500种NBA产品可在中国新开的两家NBA商店购得。2004年,NBA成为第一家在中国举办赛事(NBA中国赛)的美国职业体育联盟,此后,在2007和2008年它又再次来到中国,掀起了新一轮的NBA狂潮。NB A产品包括实物产品和服务产品,都是为了向消费者提供某种满足和利益。体育产品被设计出来给体育观众、参与者或赞助商提供利益的任何一种商品、服务或这二者的结合体。显而易见,体育场馆内外会出售有关比赛的有形产品,诸如篮球和球衣、纪念品等等。2004-2005赛季NBA联盟所销售的授权产品包括8大类,它们分别是:T恤类、头饰类、短袜类、专业商品类、附件类,赠品收藏类、运动品类、家庭办公类,而各项产品的价格从8美元到350美元不等。在中国市场,NBA主要通过授权商标使用权的方式.也就是在合作的企业中允许其使用NBA的LOGO,球员形象,球队标识等等来实现纪念品的销售。
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