how/id_XMzM3MDczNDEy.html平面广告钱江晚报3月7日第三版广告文案世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。洋河蓝色经典,男人的情怀!产品诉求“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”这句话的中心语是男人的情怀,前面海和天是蓝色的,那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面,从横向看,就是像海一样宽广的,有容乃大的、包容万物的男人的胸怀,大海就是这样。从纵向看,应该像天空一样高远,超越时空的,跨越历史,纵横天下的男人的梦想。海天梦想,男人情怀,这样一种男人的梦想,成就了男人的情怀!诉求方式洋河蓝色经典广告运用了情感诉求的策略。通过与海、天的比较,突出男人的情怀是博大的,满足了购买者的自尊、自信、自强的情感需要,唤起了人们的心理共鸣。广告中“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”这句广告语突出了产品所要传达的内涵,增加了产品的心理附加值。广告评价本广告以蓝色这一深邃、高远的色调为主色调,不仅使人眼前一亮,而且强调了洋河的蓝色文化——对开放、高远的现代文化的追求,而男人的情怀就是洋河蓝色文化的诉求。其中广告语充分表达了产品的诉求。洋河蓝色经典广告片中认为,男人的情怀含义是非常丰富的:现代社会的男人,要顶天立地,要以一个包罗万象的宽广情怀,来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情。要能包容得下成功的喜悦,不致于被一点点成绩冲昏头脑;也要能包容得下失败的打击,在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去,而这些的确是需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀。总体来说,这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背景和那句广告语,从视觉和情感上深深地打动了观众,这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量,而且提升了洋河酒的知名度,树立了洋河蓝色经典这一品牌。END
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