涵方面,比如企业文化植入,更重要的是,能够得到受众及时反馈,是一个平等交流的平台。Р移动传媒和户外传媒:主要指手机以及地铁、公交上的传媒等,这一部分的投入比电视稍低,也能在一定程度上提携品牌影响力。特别是手机在人们是日常生活中的应用越来越广泛。Р4.4具体计划Р第一阶段(2012.2-2012.3)网络预热,炒一些话题,比如郁美净广告女主角现在的生活状况等,激起网友好奇心和认同感,争相转发,为下一步郁美净的地铁宣传做铺垫。Р第二阶段(2012.3-2012.4),主要运用的媒体为地铁,公交车站,以墙纸广告的形式,广告内容主要是来自各个领域的精英人士与郁美净的情缘(具体集中在80后各个行业比较成功的人士,他们几乎都接触过郁美净,与郁美净有不一样的故事。与郁美净相识可能有十年,可能有20年,岁月总是能够激起受众的“泪点”,以档案的形式介绍),旨在点出郁美净,人人都能够享有,不受年龄、职业的界限。Р第三阶段(2012.4-2012.6),在各大微博建立站点,举办主题活动“关爱,从心开始”,招募粉丝加入,晒出自家照片,主要内容为母亲温暖瞬间,讲述故事。最后经过投票选出最受网友欢迎的图片故事,并制成微电影,与优酷等视频网站建立合作,扩大影响力,将郁美净“关心,从心开始”的主题贯穿其中,适当植入郁美净品牌文化。Р第四阶段(2012.6-2012.8),在网络经过热炒,并被广大网友关注以后,成熟的电视广告产品可以进行播出了,这时候已经经历过前期的炒作,郁美净已经在受众头脑中拥有一定的“亲民”的形象,此时推出新产品,卖点在“关爱、从心开始”,理应受到关注。Р4.5控制Р财务收入:每月和每年Р费用:每月和每年Р顾客满意度Р新产品研发Р4.6突发事件处理Р困难和风险Р在微博进行互动的时候,有一些无聊的网友会发一些不恰当言论,应及时做好舆论监管Р无法维持基本公司经营Р在可控的预算内,做好营销工作
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