为易居会会员。在后续通过易居会的资源服务,为项目积累客户资源。Р推广节奏Р10月中下旬——12月10日Р酝酿期Р距获得预证近2个月时间,需逐步加大市场知名度,举办巡展活动、发布软文信息,借此把项目形象导入市场。Р市区巡展推广开发商形象,借此带出项目信息Р冠名特定活动,提高市场知名度Р阶段重点:借助开发商品牌的宣传带出项目信息,达到市场预告的效果Р选择媒体发布软文信息Р推广节奏Р10月中下旬——12月10日Р酝酿期Р业务上,开始对周边区域进行排摸,获得各园区详细的信息,为预证获得后的区域营销做准备Р园区企业名称、地址、经营项目、规模、主要负责人名字。。。。Р阶段重点:进入片区季节造成的淡季,为进场后客户导入增加通路Р寻找园区企业刊物的投放渠道Р推广节奏Р12月10日——1月10日Р亮相期Р获得预售许可证,现场即将开放。需加大广告投放力度为现场开放后,客户的顺利进场创造条件。Р租售情报等媒体正式亮相房产市场Р直接以项目形象面向市场的巡展活动Р阶段重点:通过专业媒体发布项目信息,并借助年末消费旺季在商圈举办巡展活动,借助广播等传播面广的媒体渠道加大项目市场知名度。Р采用数据库营销,发布现场开放信息Р通过广播等扩大受众面Р推广节奏Р样板段开放后,着重体验营销,以春节作为分界,划分为两个阶段。Р更新户外信息,制作新的亮点Р扩大媒体选择面,增加客户导入途径Р1月10日——4月18日Р升温期Р阶段重点:在维持传统媒体的投放基础上,春节前主要邀约前期积累客户进场参观。春节后,根据时间特点进行不同的动作主动寻找客户,并导入现场。Р推广节奏Р春节前Р升温期Р春节后Р现场举办SP活动,导入前期积累客户,通过体验营销加深客户对项目的认知度Р利用浙江投资客回国度假的时间契机,在3月期间配合当地商会对浙江重点地区进行巡展活动Р4月初海湾将会引来一波人气高潮,借此在市区举办巡展,便于客户导入。Р阶段说明
全文预览
