出一些思考。Р关键词:商业插画;数字技术;创意产业;品牌塑造Р1 商业插画的概念Р插画(illustration),指用来解释或装饰书本的视觉材料,综合中西词典对它的批注:插画是指插附于书籍中的图画,能突出主题思想,增强艺术感染力,是所有能把文字形象化的表现方法的总称。插画是Р艺术上的一种表现形式,是所有能把文字想象化的总称。插画是有目的的图画,对正文内容起补充说明和艺术装饰作用,插画不仅仅只附属于文字的地位,它传播新的艺术表现形式,在文学与美学上扮演传达的双重角色,具有独立性。插画历史悠久,最早的插画是以版画形式出现的,欧洲最早是把插画运用于宗教读物之中。书中以花草鸟兽甚至人物作装饰纹样的花纹字母已初具插画的特征。由于插画自开始以来就与书籍出版有着密切的联系,自然就有很强的商业性。现代的商业插画可定义为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,这种行为和绘画是有着本质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示,作者得到很小比例的费用。Р而商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支付费用,作者便放弃了作品的所有权,而相应得到比例较大的报酬,因此最终结果和艺术绘画被收藏或拍卖的是相同的。但是,商业插画的使用寿命是短暂的,一个商品或企业在进行更新换代时,此幅作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来理解,似乎商业插画的结局有点悲壮,但另一方面,商业插画在短暂的时间里迸发的光芒是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播,覆盖面广,社会关注率比艺术绘画高出许多倍。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢?这样的辉煌是无以伦比的。如今,插画以其无穷的创意性、丰富多样的表现技法,真实的生活感和美的感染力,在现代艺术设计中占据特殊的地位,插画由于其直观性和便于接受性,已经延展到网络、
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