受到重视。格力G10变频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术,填补了行业空白,标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。Р总之,就企业经营环境而言,对格力空调未来的发展是很有利的,无论是政治、经济还是科技都很好的推动格力空调的发展。Р目标市场和产品组合的策略选择Р 格力空调可分为3个细分市场:定频空调、变频空调、中央空调。在未开的时间里,格力仍会遵循选择专业化原则。针对不同的市场提供不同类型的产品。Р客户需求分析Р 我国居民部分家用电器和耐用消费品的普及率还比较低,城镇人均收入稳定增长,三、四线城市与农村市场的需求启动、市场需求潜力很大。Р 人们消费观念从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,人们将更能注重家电商品的名牌消费、环保、节能、精神文化产品将成为消费的热点,智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为人们的消费时尚。Р中高端的消费市场最明显的特点就是在选购家电时,要注意家庭生活质量的提升。首先考虑产品的功能特点和外观设计,强调个性化。总的来说,中高端产品的消费者把价钱放在第二位,并不是单纯追逐价格便宜,而讲究产品性价比。这样的消费者大多比较冷静,非常明确自己的决策,对产品的要求也比较苛刻,但不会跟风。在这种情况下,产品本身就成为了主要因素。因此格力空调不仅应当注重节能、美观、合适的价格,而且更应当关注产品的质量和消费者需求。Р促销目标Р 促销是指传递产品要点并说服顾客购买该产品的活动。所谓促销目标是指,企业促销活动所要达到的目的。格力空调通过这次大规模的促销活动希望可以在夏季这个时间段,激发消费者的需求,扩大企业的市场份额,增加销售量。同时,增加格力空调的知晓度,加深消费者对企业的形象,为其产品今后占领市场、提高市场竞争地位奠定基础。有利于扩大企业知名度、打击竞争品牌、有效扩大终端零售市场的份额。
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