时又不影响青岛啤酒的声誉,做到一举两得。(五)实行品牌战略优良的品质是品牌的基础。没有品质的承诺,品牌的承诺也就无从谈起。品牌实际上就是一种信用、一种承诺,任何企业都必须以品质为先,这样才能赢得市场和消费者。强大的品牌必须有强大的渠道做支撑。品牌必须有准确的定位和独特的个性。很多企业正是因为缺少品牌定位,所以没能走出自己的特色之路,从而无法快速发展。因此,一个企业要想得到消费者的青睐,必须使自己的品牌有个性、有品位,从而赢得市场发展的先机,获得消费者的认可。四、竞争对手分析竞争企业名称企业概况华润雪花啤酒 1.华润雪花旗下拥有啤酒企业近 40家,啤酒总产能达 560 万吨,目前国内市场上销量超过百万吨仅有青岛、燕京、雪花。 2. 华润雪花以十年左右时间完成其它中国啤酒巨头几十年乃至上百年才能完成的霸业,堪称是中国啤酒业一个奇迹。 3. 中国啤酒行业的业内人士一向将青岛啤酒燕京啤酒和华润称为啤酒行业的三大巨头,可见华润在中国啤酒行业的巨大影响。燕京啤酒 1.2009 年啤酒产销量 467 万千升,进入世界啤酒产销量前八名、销售收入 133.08 亿元、实现利税 29.98 亿元、实现利润 8.65 亿元。 2.2010 年燕京商标商誉价值总计 245.23 亿元。 3. 燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度,这是青岛啤酒所缺乏的,燕京啤酒在北京牢牢占据了 95% 以上的啤酒市场,而且其品牌忠诚度远远高出青岛啤酒的品牌忠诚度。哈尔滨啤酒 1.哈尔滨啤酒集团有限公司创建于 1900 年,哈尔滨啤酒是中国大陆第五大啤酒酿造企业,共拥有 13家啤酒酿造厂。 2.哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为 66% ,在全国为 5%左右。 3.哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区,并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等 30多个国家和地区。五、青岛啤酒市场竞争六大战略(一)目标市场战略
全文预览
