,面对传统图书市场的业绩下滑,国家提出图书业免税政策,挽救了当今的线下图书市场。书店是百姓文化交流的平台和载体,兼具一定的公益性质,是一个城市不可或缺的精神家园。线下书店有一定的群众基础,白领学生出门消遣娱乐的好去处。加之,网络阅读的方式新颖便捷,随时随地都在进行中。两者完美结合,为读者提供更多的便利,减税意味着减压,提高竞争力加快图书业转型。我公司的建立正是在国家政策的鼓励下,顺应时代的发展,充实国民的精神世界。Р四、竞争者分析Р中国实体书店的销售情况一直不好,在我们的调查中,光在北京的特色书店,书屋虽然价格相对便宜,服务周到,产品齐全,但是其位置偏僻,销售滞后。我们在网上搜了有10个书店(2005年统计的,具有鲜明特色的),在实地去看的时候已经有3家已经关门,其余的书店如蓝羊书坊,已经开成了咖啡店。不过也有比较好的实体书店,例如豆瓣书店。Р书作为一种文化消费,其实际消费的情况应该与经济的增长相适应,人们的阅读习惯虽然已经发生了改变,但是纸质版的书仍然有其独具特色的,或者说不可替代的内容。对比欧美,日本实体书店的销售很好的状况,我们分析了原因,中国实体书店的境况不好有以下原因。1,大政策的影响,中国书的出版权没有开放。现在几乎所有的出版社几乎是国营的,比较大的有例如新华文化传媒公司。2,中国的“好书”资源接近枯竭。中国近几年的最畅销的书是漫画龙珠,近2000万本。然后是郭敬明,韩寒的新生代作家的书,但是最高发行量也不过200万本。然后是欧美的书籍。最后就是我们印了又印的“文学名著”。这样一看我们出版社主打的书籍在销售方便做的并不是很好。3,中国实体书店的经营者“丢了西瓜,捡了芝麻”。有人说中国实体书店的销售情况不好是因为随着科技的进步,人们的阅读习惯发生了变化,电子书替代纸质版的书是迟早的事情。所以中国实体书店的销售者着重的把销售重点放到了阅读体验上,例如书店的装修等等。
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