价格水平不同,市场潜力也就各异;处在不同地理位置的消费者,他们对企业的产品各有不同的需求和偏好,他们对企业所采取的市场营销战略,对企业的产品、价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反应。由于企业的目标市场是在广大青年消费人群,这使得企业发展具有强大的针对性。而强大针对性可以更好的服务顾客,更好的适应市场的变化相应的调整市场的营销策略等。Р(4)企业理念Р为广大消费者提供高质量的服务、便捷的购买地点、舒适购的买环境。Р3.2劣势(Weakness)Р(1)品牌感弱。Р由于公司以经营品牌折扣服装为主,而品牌服饰在目标消费人群的眼中有良好的口碑,但是品牌折扣店多,竞争对手多,同时只有品牌折扣,销售面窄。Р(2)缺乏人力资源的管理制度、缺乏自己的品牌。Р 刚刚创立的企业,人力资源以及内部控制系统还在不断的磨合期,而自己的品牌的声誉与价值还未得到社会的肯定。Р3.3机会(Opportunity)Р (1)由于大量资本集中在商场,正好给与大都数青年消费人群购买的机会。Р (2)我国的经济一直保持着增长趋势,有利于服装业的发展。Р(3)我国的休闲服饰跟国际品牌比较起来还不是那么成熟,发展空间大。并且DIY服饰作为一种新生的力量,复合大学生的需求,有良好的发展空间。Р3.4威胁(Threats)Р首先,服装行业进入门槛低,潜在进入者进入壁垒较低;其次,全行业产品质量的普遍提高Р,使居民可选择的余地增加的威胁;最后,还有市场上其它同行业竞争者的威胁。Р第四章主营产品Р4.1品牌折扣区Р经营品牌Р美特斯邦威Р森马Р以纯РH&MРonlyР服饰类型Р休闲装Р服饰规格Р155,160,165,170,175,180,185,190Р售后服务Р可三包Р第五章定价计划Р经营服饰Р品牌折扣区Р服饰价格Р50~300元价格不等Р定价理由Р根据专卖店服饰的平均价格Р根据调研报告,青年们的目标价格
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