例如家电、电脑、汽车、旅游、房子等资产性消费,男性的意见和决策成为关键。所以这类高端消费产品的广告在考虑女性的’感性因素的同时,也要关注男性的理性色彩。如房产广告,以女性的视角来看周围环境和附近的学校设施设备,而以男性的视角来考量商业区和交通便利性等因素。Р 个体从60岁开始便进入成年晚期,也称老年期。老年人产品倾向于保健品和药品。这类产品大多在广告中体现产品的功效,宣称消费者在使用了该产品后可以达到强身健体的效果。其中,子女的关怀和照顾成为老年生活中最为重要的一部分。如养生堂龟鳖丸广告中父与子的情感交流。这时候,产品的功效显然不是放在第一位上的。Р Р 四、男性消费者角色定位发展趋势Р Р 让-鲍德里亚认为,“消费文化就是在消费社会人们消费中所表现出的文化”。“符合时代发展的、良性的消费文化,必将对男性和女性的消费行为产生深远影响。Р Р 从消费力量上来看,女性的热情度似乎永远超高于男性,而从决策速度上来看,男性作出购买决定的速度远远快于女性。在女性消费主义的研究下,女性消费市场渐入佳境,与此同时,男性消费开始崭露头角,不再以高端奢侈消费品作为标志出现,在广告和众多媒体的带引下生成新的消费观念,消费产品衍生向多元化发展,出现在以女性为代表的化妆、服饰等等生活化市场上。因此,不少商家对男性在这方面的消费表现出极大的兴趣,并投入相当的人力、物力和财力在男性身上大做文章。另一片面,男性与女性消费的性别差异在逐渐减小,一些女性专有市场渐渐衍生出男性消费的物品。Р 从本文中可以看出,男性消费模式不是一层不变的。需要长时间的催化和改变。儿童时期广告的多频率接触下,再到青少年一代消费观念的养成,广告或许成为新一代成长的社会性老师,影响其思想道德、价值观念和消费观念的形成。在媒体和传播性设备的不断改进与发展下,成年男性在购买力度和消费范围上有了质与量的飞跃。成为广告商重点开发的一大领域。
全文预览
