过程,加上各支付平台都会不定期推出的优惠活动,给予消费者各种形式的补贴减免,更加激励消费者使用频率的提高。Р 4.移动支付打造成了消费者多功能、全方位的金融平台Р 移动支付基础功能包括收付款、转账汇款、充值还款等,还包括生活缴费、保险理财等,它不仅提供了消费者日常支付的便利,而且还方便了消费者的金融保险产品消费,使得个人理财业务从线下开始向线上转移。Р 益普索调查显示77%的受访者都表示使用支付宝和微信处理生活缴费等账单,通过移动支付在线下购买柴米油盐已成常态,甚至有小区可直接通过线上实现物业缴费、保修维护等琐事,真正实现了消费者生活线上线下无缝对接。通过移动支付大大节省了消费者缴费时间,还可很便利查询水电气费用,了解家庭支出。Р 2013年阿里巴巴旗下的蚂蚁金服推出了余额宝,以7%年化收益率秒杀了当时所有银行的存款利率,迅速屡获了消费者的芳心,再加上无手续费认购、灵活买卖、随时可查看收益等特性,在上线仅仅两年时间内赢得了亿用户。2015年上半年余额宝所属的基金公司天弘基金单从网络渠道销售的金额就超过了1万亿,移动支付迅速改变了理财市场的格局。Р 三、移动支付的未来Р 移动互联的发展加快了相关行业的深化改革,从零售业、餐饮业等发展到金融业,移动东支付成为多种应用场景的用户流量入口,在大数据时代,利用消费者的海量支付数据,可以得到消费者的各种行为数据,实现精准化营销,实现精确的个性化定制服务。Р 1.生物识别技术的深入应用Р 生物识别应用的重要转折点是在2013年苹果公司iPhone手机上推出Touch ID功能,带动了指纹识别应用的爆发,目前市场上指纹识别已经是中高端手机的标配,并不断向低端手机市场渗透,2015年移动支付市场朝着免密支付的方向发展,紧接着而来需要迫切解决的问题是如何在没有密码的情况下进行安全认证方式,指纹识别的广泛应用促使着生物识别向个人消费领域快速渗透。
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