微信营销对高中生消费行为的影响

好的品牌口碑,会更好的刺激周边朋友圈人的潜在消费欲望,转化成实际的消费行为;而不好的品牌口碑,会直接影响到人们对产品的兴趣,这也是当前网络商家极其看重用户评价的原因所在。在购物中,当消费者觉得物超所值时,内心的兴奋感会促使用户主动成为企业的“义务口碑宣传员”。在当前的移动互联网时代,好的口碑是企业发展的生命线,产品的口碑越好,产品赢得用户越多,产品的销售量自然也会更多。高中生作为微信的主要用户群,必然受到微信口碑的影响。Р 正如上文所论述的,在微信营销中,强关系以其熟人圈的优势可以聚拢更多的信任和人气。另一方面,也要关注到“弱连带优势”理论,即弱连带关系可以在降低传播成本的情况,进一步扩大传播的深度和广度,微博就是一个很好的例证。微信基于一个强关系网络,同时连接着QQ这个相对来说弱连带关系的社交平台,可谓“强弱”联合,优势互补。Р 微信的口碑营销处于社交网络中的强关系中,消费者会对传播者更信任,这种信任感在互联网环境中显得难能可贵,成为吸引用户的最大优势所在。在微信的人际关系群里,微信的口碑营销实际上是朋友圈信息的互动和共享,在一个意见领袖的带动下,参与到相关的消费行为当中。通过朋友圈的连接,可以形成群体归属感,增加彼此之间的信任感和认同感,进一步促进朋友购买行为发生。Р 五、结语Р 在当今的互联网时代,微信营销对高中生的影响是两方面的。一方面,微信作为一种新的产物,高中生作为接受能力较强的群体,不可能置身事外,而且微信营销的特点和营销方式在很大程度上迎合了高中生的消费特点;另一方面,当代高中生消费行为不成熟,更加注重个性化和时尚性,关注的更多是商品品牌知名度,这容易引发彼此间的攀比,易产生冲动消费的行为。当前,微信营销对高中生消费行为的影响日益增加,学校、社会和家庭要因势利导,在充分享受科技成果给人带来便利的同时,趋利避害,为我所用。Р (作者?挝唬荷蕉?省临沂第一中学)