十种,造假者遍及湖南、四川、陕西、甘肃等省及贵州本省等地。其中以湖南华越最为明目张胆。老干妈一度被逼到生死存亡的关头。老干妈公司派出了一批又一批打假人员,甚至老干妈自己也披挂上阵。打假太忙,顾不上吃饭,就“买两个馒头, 用自家的豆豉辣椒下着吃。”造假者四处隐藏, 为了找到证据,“半夜三更, 雨下得好大也要出去侦查。”市场竞争的混乱、无序由此可见。这不但损害老干妈的品牌形象及企业形象,同时也直接对企业造成经济损失。如果这种混乱、无序竞争状态继续进行下去,老干妈就会被假冒者所淹没,最终失去其顾客市场,从而导致老干妈品牌的失败而退出市场。同时,为了打假公司投入了大量的人力和物力,其绩效也不错,可是市场上还是存在假冒者。这些假冒者在损害“老干妈”的品牌价值的同时也给“老干妈”的品牌经营带来了混乱和损失。(五)现有品牌的管理还存在缺陷“老干妈”传达给消费者的生活理念是“幸福的生活越过越红火”,企业努力营造一个历史悠久、诚信、认真的企业形象,使“老干妈”成为辣椒制品中“美味”的代名词。“老干妈”在产品的定位上,它定位成一种大众化的调味品。但是“老干妈”现有的包装设计并没有与产品的定位完美的融合。同时作为调味品就应该具备调味品的包装风格,至少要体现精致和易于使用。但是现有“老干妈”却没有体现出来。现有“老干妈”给人的感觉就像一种副食品,而不是一种调味品。“老干妈”在宣传的同时也与企业的定位不匹配。“老干妈”在广告上采用的是不打大媒体广告的策略,但是现在这种策略已经不适合企业的发展了。企业的品牌已经具有了一定的知名度,也形成了一定的品牌价值。大众想了解这个品牌,想知道“老干妈”的企业形象,同时在市场上还有一些潜在消费者也希望了解“老干妈”,这些只有通过广告才能让大众了解的,但是企业却对这种需求不与予回应,从而造成一部分市场的流失。现有的宣传力度不够,其宣传手段也就媒体广告这一种方式。进行品
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