会环境;最小程度的市场磨擦;市场上各类力量的合理配置;只有从这几个方面综合考虑,才能得出农产品市场营销及竞争力的涵义。Р台湾地区的农产品营销起步相对较早,积累了丰富的经验,台湾地区同大陆的消费习惯具有很大的相似性,张巨勇介绍了台湾农产品营销现状,可以为大陆的农产品营梢提供借鉴作用[7]。从微观角度来说,在市场经济下提高市场竞争力应该通过依靠市场营销,充分发挥市场营销功能把国内有比较优势的农产品提升为竞争优势。Р近些年来,国外许多先进的现代营销方式和营销手段被引入中国,连锁经营、拍卖市场、期货交易、委托销售、特许经营、网络营销和电子商务等己开始应用在非农产品市场营销之中。但是农产品营销的方式和手段依然较为陈旧,停留在农产品供货会、展销会、上门推销、坐地等客等传统方式,缺乏现代营销方式和手段的研究与应用。从宏观角度来说营销的滞后实质上是体制、制度的缺陷和营销人才的缺乏,应加快农业市场化改革,营造良好的农产品市场营销运作环境。我国农业市场化程度较低的现状也严重地制约我国农产品市场营销能力,从而降低我国农产品竞争力。同时也只有市场农业才能与国际接轨。因此,研究农产品市场营销研究具有现实意义。Р(三)研究思路和方法Р本文首先对湖南水果营销的现状、存在的问题进行分析,对湖南水果产业有一个初步认识。然后针对湖南水果的宏观环境和行业环境进行分析。最后根据对湖南水果的市场细分和市场选择定位,用4Ps营销策略研究进行分析,为湖南水果产业发展壮大提供更科学的、更系统的策略支持,以更好的促进湖南水果发展走上产业化、科学化、国际化的发展道路。Р本文主要通过现状叙述,环境分析,具体实施建议这一思路,在借鉴国内外理论的基础上结合湖南水果的实际情况进行研究,提出改变现状的策略建议。研究方法是通过实地考察和文献研究法获得相关资料,再与国内外有关理论相结合,阐述事实,用系统科学法和功能分析法,分析和解决问题。