男性,以及农村重男轻女的思想的影响,农村女性在经济上有一定的主导权,但并不大。 a)从个人消费行为上看,根据 2006 年中的女性消费调查报告显示, 农村女性个人最大一笔花费, 被调查农村女性“2006 年个人最大一笔花费”依次为日常用品(22.9% )、看病吃药(22.9% )、服装服饰(22.1% )、饮食(16.4% )等。而对 2007 年农村女性个人消费需求调查中前四位为:服装( 57.9% )、手机(24.0% )、化妆品( 21.82% )、首饰( 20.6% )。 b)从消费条件上看,根据 2006 年中的女性消费调查报告显示,被调查的农村女性对村中的农家店和农资店评价都不高,以“店面情况”、“货物品种”等10 项指标对农家店/农资店打分,单项平均最高分为 3.1 分(5分制),也就是说, 多数被调查者对村中的农家店/农资店感觉一般或不太满意。不满意的方面主要是农家店的货物知名程度、货物卫生安全、配送渠道和货物质量等,农资店的货物知名程度、货物卫生安全、货物包装和配送渠道等。通过计算平均距离可以看出,在被调查者所居住的社区中,离家最近的村级公路平均为 601 米。离家最近的商店和学校平均为 889 米和 2035 米,离家最近的医院为3216 米。 C)从消费心理上看,中国农村女性以家庭消费为主,主要考虑的还是家庭消费, 个人消费上也只还停留在物质层面的消费,对于时尚、品牌、旅游,新体验等的消费形式接触的并不多。 d)在西方无论是都市女性还是农村女性,其文化、社会因素、个人因素、动机上对消费观都是相似的,但由于中国的社会因素、文化因素、个人因素、中国农村的经济结构的特殊性,中国农村女性与都市女性还是有很大差异的,所以中国农村女性与西方的女性是有差异的。由此可见,中国的都市女性与西方的都市女性有一定的相似之处,但中国的农村女性与西方的农村女性还是有很大差异的。
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