项发明专利和行业领先的科研成果。标准化管理舒客口腔护理研究中心依据 ISO9001 : 2008 , 制定了一系列的科技管理制度,从而提升企业技术创新的整体水平、保证舒客产品技术的持续领先。 2.企业的营销策略: 舒克牙膏邀请全球极具人气的明星贝克汉姆担任品牌形象代言人,而且是其首次为中国品牌代言,因而意义更为重大。无形中为舒克品牌的推广带来了极大的效应。 3.产品独特成分舒客牙膏采取的是植物配方,不含氟。采用生物科技萃取高丽红花天然活性成分,能够有效的缓解一些口腔病症,安全美白牙齿,且不损伤牙齿表面釉质。不仅让牙齿周围的环境变得干净,而且不刺激牙龈,在某种程度上还能有保护牙龈的作用。二、战略建议(一)战略选择面对日益激烈的市场竞争,只有不断地进行科技创新和调整市场竞争策略, 才能经久不衰,屹立长存。综合企业内外部环境分析,舒克应该实行差异化战略,将公司的产品和服务标新立异,在全产业范围内独具特色,来争夺细分市场,实现其利益目标。(二)战略意义差异化战略利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格敏感性的下降使避开竞争。它可以使利润增加而不必追求低成本。客户的忠诚以及某一竞争对手要战胜这种“独特性”需付出的努力就构成了进入壁垒。产品差异化能带来较高的收益,既可以用来应对供应商的压力,也可以缓解买方压力,当客户缺乏选择余地时,其对价格敏感性也就不高。最后,采取差异化战略而赢得顾客忠诚的公司在面对替代品生产者威胁时,其所处地位比其他竞争对手也更为有利。(三)战略执行舒克公司积极探寻顾客的潜在需求,根据牙膏的不同功效、使用时间和年龄层将牙膏进一步细分。根据功效不同划分为美白、降火,清新口气等多种系列,并针对某些特定消费者生产了全新三合一快速亮白牙膏,能够快速祛除烟渍、茶渍、咖啡渍和槟榔渍; 根据消费者刷牙时间的不同推出舒克早晚牙膏;根据使用者年龄的差异化把牙膏分为成人牙膏和儿童牙膏。
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