,加强企业与消费者之间的沟通,培育自主品牌忠诚度。通过上述工作,自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣,培养壮大自主品牌的消费群体,提高顾客忠诚度,提升自身的品牌形象,构建成强势品牌。上述步骤可以用图表示。5.发展自主品牌的优势1品牌创造价值品牌是产品或企业核心价值的体现品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出,2有品牌才能立足品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。3迎合市场发展的需要树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希..页脚....望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看,中国汽车工业份额发展壮大离不开自主品牌。努力培育自主品牌是中国汽车工业发展壮大的必由之路。品牌是一个企业的灵魂,也是一个行业振兴的标志,汽车产业已是我国五大支柱产业之一,关系到国家经济的安全和可持续发展,中国汽车自主品牌的发展就是中国汽车工业的发展,为了在国际汽车产业结构的调整升级与换代的过程中抓住机遇,打造我国自己的知名全球品牌,本文从我国汽车品牌的现状出发,提出了解决问题的整体思路及政府与企业相应的对策措施与建议,供政府、企业等相关各方在决策时参考。参考文献:1.何孝德.浅析中国轿车工业核心能力构建途径.上海国资,20042.凯文?来恩?凯勒著.战略品牌管理.中国人民大学出版社,20033.罗子明.品牌形象的构成及其测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),20014.王娟:我国自主品牌汽车的国际化营销战略浅析[J].上海汽车,20075.吴雅冰:浅谈我国汽车市场自主品牌的现状及发展对策[J].中国市场,2006(3)
全文预览
