之处。同时在价格上,本着价格相对持平的策略,除了水晶之恋,其余的都和市场上其他果冻价格基本相吻合,差价很小。(四)广告诉求策略喜之郎公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针,采用先进的生产设备及严格的生产管理,推行全面质量管理,按现代化生产企业的标准建立了喜之郎的“质量系统”,严格保证产品的高质量。喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音,并取其强健,强大之意念。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息,以此带给人们一种愉悦的感觉,好的主题必定带来积极作用。他们以普通大众的身份重新认识消费者,尽一切努力挖掘人们对生活的梦想,对家庭的期待,对亲友的情感所有这一切都有他们的价值标准,这些价值观每时每刻都在影响他们的选择和喜好。有了策略的原发点,再感性地重新认识消费大众,就找到了品牌与消费者在价值观上的连结点:“亲情无价”是喜之郎品牌的核心概念,这是一种很传统、包容面很宽的价值观,使其成为全国性的大众品牌,而不是区域性的分众品牌。因此,只有最大程度地迎合各地区、各层次消费大众的价值标准才能达到策略目标。倡导全新的价值观将意味着只能为部分地域部分阶层的消费者接受。影像风格统一。不管针对儿童、少女或家庭,喜之郎广告一定是色彩鲜艳,画面明朗,氛围亲切,音乐动听的。普通大众都希望拥有更多美好的东西,都希望看到更多美好的事情,久而久之,形成一种大众乐于接受的喜之郎模式,甚至别的品牌一些形式相近的广告被误认为喜之郎的广告。注重音乐的行销力。喜之郎每支广告都有一首通俗、动听的歌曲,许多喜之郎的广告歌自然而然地传诵在幼儿园,学校,家庭音乐对氛围的营造,对价值观的塑造与影像起着同等重要的作用,有时甚至会超越。“水晶之恋”音乐的成功,使传媒给予持续高度的关注。广告代言人必须符合品牌形象。喜之郎的广告对演员的要求都有很严格的标准,这些标准是以大众普遍的审美标准为基础的。喜之郎的儿童,喜之郎的妈
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