决定团体成员是否从众的三个方面的因素※团体方面、个人方面、问题本身三,逆反心理与公众行为逆反心理指作用于个体的同类事物,超过了个体感觉所能接受的限度而产生的一种相反的体验,使个体有意识地脱离习惯的思维轨道,向相反的思维方向探索 1, 心理感应抗拒理论由美国心理学家布林在其专著《心理感应抗拒理论》中首次提出 2, 影响心理抗拒的因素 1 对自由的期望 2 对自由剥夺的威胁 3 自由重要性程度 4 是否会影响到其他自由第五章公共关系传播模式与媒介第一节公共关系传播模式一, 拉斯韦尔的” 5W”模式——美国人哈罗德。拉斯韦尔※ 5W :谁传播( WHO ) 传播什么( Says what ) 通过什么渠道( Which chamel ) 向谁传播( To whom ) 传播的效果怎样( What Effects ) 拉斯韦尔把传播学的研究内容分为五个部分: 控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析、效果分析二,把关人理论※把关人又称“守门人”,它是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物——德国库尔持。卢因 1947 年《群体生活的渠道》三,两极传播模式——美国著名社会学家拉扎斯菲尔德※四,受众选择“ 3S”论※ 3S: 选择性注意(对比、强度、位置、重复、变化) 选择性理解(需要、态度、情绪) 选择性记忆(三个阶段:输入、储存、输出) 五, 议题设置论—— 20 世纪 70 年代麦库姆斯※大众传播中越突出某一事件,多次、大量地报道某一事件,就会使社会中的公众突出地议论这一话题——议题设置议题设置的理论有两个观点: 1, 各种传播媒介对传播信息的“过滤作用” 2, 面对传播过多的信息环境,公众常常感到无所适从第二节媒介发展与演进一, 媒介的含义: 是指传播过程得以实现的中介,是承载、复制并传递信息的物理形式二传播媒介的发展与演变※
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