单项活动和全年活动的预算。(名词解释:练习)Р公共关系预算的基本构成是:Р(1)劳务工时报酬。Р(2)行政办公经费。Р(3)专业器材和成品制作费用。Р(4)公共关系广告费用及各项大众媒介宣传费用。Р(5)实际活动费用。Р(6)赞助费。Р五、公共关系策划流程Р公共关系的策划流程可以用以下公式表示:Р成功的策划=计划(Plan)+实施(Doing)+检查(Check)+总结(Analysia)。简称为PDCA工作法。РPDCA是个滚动的过程,体现了策划工作的一般流程。Р第四节公共关系传播实施Р一、选择和应用传播沟通媒介的原则(根据目标选择媒介的问题)Р(一)联系目标原则Р(二)适应对象原则Р(三)区别内容原则Р(四)合乎经济原则Р二、公共关系活动的行为特征(理解)Р国外学者根据不同的行为特征,将公共关系活动划分为四种模式:Р即“新闻代理模式”、“公共信息模式”、“双向不平衡模式”、“双向平衡模式”。Р三、确定与选择公共关系活动的方式(理解)Р公共关系活动方式,是以一定的公关目标和任务为核心,将若干中公关媒介和方法有机地结合起来,形成具备特定公共关系的功能的工作方法系统。Р公共关系活动方式:Р(一)公共关系活动的业务方式Р 根据公共关系工作的业务特点,可以将公共关系的活动划分为以下五种类型:(简答:练习)Р1.宣传型公关,即运用印刷媒介、电子媒介等宣传性手段,传递组织的信息,影响公共舆论,迅速扩大组织的社会影响。Р特点:主导性强,时效性强,传播面广,推广组织形象效果快,特别有利于提高组织的知名度。Р具体形式有:发新闻稿,公共关系广告,印刷发行公共关系刊物和各种视听资料,演讲或表演等等。Р2.交际型公关,即运用各种交际方法和沟通艺术,广交朋友,协调关系,缓解矛盾,化解冲突,为组织创造“人和”的社会环境。Р特点:直接沟通,形式灵活,信息反馈快,富有人情味,在加强感情联络方面效果突出。
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