了包括保健食品、药品、医疗器械等 10 个虚假产品广告。不仅如此,有些名人在做产品的代言人之前,根本没有使用过该产品,以至于代言了不合格的产品而不自知。例如,众多明星代言三鹿奶粉事件。名人虚假广告最终损害了消费者的利益,,破坏了企业形象,同时也使名人因为代言虚假广告而臭名昭著。 3.2 名人广告问题形成的原因名人广告所存在的这些问题并不是单方面的原因造成的,而是多方面原因的合力。研究名人广告问题形成的原因,可以从内外两个方面入手,表现如下所示: 3.2.1 内因内因是事物发展的主要原因,同样的,如果事物发展过程中出现问题,内因也是最重要的原因。对于名人广告所存在的这些问题,也同样是如此,最为根本的原因是广告主、广告公司以及代言产品的名人们自身对于这一问题缺乏清晰的认识。导致名人广告出现问题的内因主要有以下三个方面,下面具体分析一下。首先,广告主即企业对于名人广告缺乏正确的认识,一些企业认为只要做了名人广告就可以万无一失了,过度夸大名人广告的作用,还要得企业不了解广告的运行规律, 提供一些虚假夸大的广告信息。比如说,一些企业为了能够获得最大化的利润,往往会想到请名人做广告,扩大其影响力,本也无可厚非,关键是在请名人做广告时,为了能够吸引注意力,不惜夸大产品的功能、效用,甚至是无中生有、歪曲捏造,不仅在欺骗为其代言的名人、明星,更实在欺骗消费者,这种做法可能会奏一时之效,但最终不会为消费者看好; 其次,名人对于广告的选择一切向钱看齐而不看产品的质量,这也是导致名人广告问题的一个重要原因。在现在这个以市场经济为主的社会,拜金主义开始蔓延,名人们为了获取更大的利润,而不去考虑所代言的广告产品是否有问题,这也是导致问题广告出现的一大原因。再次,媒体把关不严,这使得相当一部分制作水平低下、有违社会公共道德,甚至是虚假名人广告充斥在各大银幕、报端、杂志以及其他的媒体,所以说问题广告的出现
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