.政治环境距离1997年香港政权交接越来越近,可能会对新闻报道的自由性产生不可预料的影响。如此的市场背景,对一个新进者来说是及其不利的。3.社会环境香港人口稠密,广告需求潜力大,是一个充满竞争的市场。这就是为什么出版商对香港有如此浓厚的兴趣,也是为什么香港地区是世界最富竞争力的市场之一。四、<<东方日报>>的SWOT矩阵分析1.优势《东方日报》于一九六九年一月二十二日创刊,是东方报业集团的旗舰报刊,连续三十一年雄踞香港报坛一哥的领导地位,单日销量高达五十三万多份,读者超过三百四十多万人,远超其它报刊。拥有庞大及设备先进的采访队伍,在全球各地包括美、英、法、澳主要城市驻有特派记者,并在中国内地设立驻京、沪办事处,采访站遍及全球。2.劣势東方報業集團的創辦人馬惜珍於1970年代涉嫌販賣毒品,自此潛逃台灣,至今仍被香港政府通緝。[1]故此,一些香港人謔稱其為白粉報。東方日報報導手法在不少時候被指採訪缺乏專業水準,而且引發社會爭議。但這情況在其他報章也是同樣嚴重,所以不少市民較著眼的是其政治立場。3.机会每份报纸的销售收入小于成本。所以发行商很大程度上依赖广告来赚取额外收入,而这恰恰构成了总收入中的很大一部分。反过来,广告的发行量决定于报纸的发行数量,《东方日报》领先的发行量决定了广告商对它的偏爱。1995年12月,价格大战爆发时,一些发行商选择通过降低价格来获得高发行量,并防止他们的读者转向更便宜的报刊。4.威胁《东方日报》的“上司”东方报业集团于1999年创办《太阳报》,企图以此来牵制《苹果日报》。创刊后即以都市化路线迅速走红,目前发行量位列香港第三,2004年日发行量达15万份。然而这样的牵制似乎并没有把“黑马”“黑掉”,反而加速了付费报纸的竞争激烈程度。从东方报业集团公布财务数据看,其主营业务收入就是在2001年开始从历史高位转头下降的。也就在这一时期,香港兴起了免费报纸。
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