普及率为38.3%,较2010年底提高4个百分点。相比2007年以来平均每年6个百分点的提升,增长速度有所回落。尤其值得关注的是,中国的的网站数在2011年下半年实现止跌,并快速回升。图2.1中国网民规模与普及率(二)中国网络营销市场规模2010年中国网络营销市场规模达到239亿元,较2009年的178亿元增长了34%。网络营销市场的大幅稳定增长表明越来越多的人已开始重视网络营销这种新的营销方式,它给越来越多的企业带来了和传统营销完全不同的效果。4图2.2中国网络营销市场规模(三)I发布的数据显示,2005年-2009年,我国网络营销市场投放总额从60.9亿元增长到262.2亿元,年复合增长率达44.05%。预计到2012年,.cn投放总额将达到532.6亿元,年增长率达30%以上。图2.3中国网络营销市场投放总额及预测5(四)中国网络营销市场份额从投放企业合同规模看,投入500万元及以上的客户占据网络营销市场规模份额由2008年的64%下降到2010年的60%,200-500万元的客户占比基本保持稳定,投放小于200万元的客户占比从2008年的17.4%增长到了2010年的20.5%涨幅较大。表2.12008-2010年网络营销市场不同规模客户市场份额年份500万及以上200—500万元小于200万元200864.2%18.4%17.4%200961.7%18.7%19.6%201060.4519.1%20.5%(资料来源:易观国际抽样调查数据)(五)营销网站市场份额1B2C网络营销市场份额淘宝商城自2010年11月启动独立域名以来,独立的宣传和营销活动全面铺开,截至2011上半年已经占据B2C市场交易金额的48.5%,正式实现了B2C领域的扩张,京东商城占市场交易金额的18.10%,卓越网为2.4%,当当网为2.2%。图2.42011年(上)中国B2C网络购物交易份额图
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