产品,或称无公害产品。这种绿色产品与传统同类产品相比,至少具有下列特征:文档来自于网络搜索(1)产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要,符合相应的技术和质量标准,更要满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求,符合有关环保和安全卫生的标准。文档来自于网络搜索(2)产品的实体部分应减少资源的消耗,尽可能利用再生资源。产品实体中不应添加有害环境和人体健康的原料、辅料。在产品制造过程中应消除或减少"三废"对环境的污染。文档来自于网络搜索(3)产品的包装应减少对资源的消耗,包装的废弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。(4)产品生产和销售的着眼点,不在于引导消费者大量消费而大量生产,而是指导消费者正确消费而适量生产,建立全新的生产美学观念。文档来自于网络搜索2.制定绿色产品的价格绿色定价策略的选择既要考虑绿色产品本身的特点,又要考虑消费者的接受能力,还要考虑绿色成本等多种因素。绿色定价策略的成功选择,将为绿色产品的发展更加广阔的市场。价格是市场的敏感因素,定价是市场营销的重要策略,实施绿色营销不能不研究绿色产品价格的制定。一般来说,绿色产品在市场的投入期,生产成本会高于同类传统产品,因为绿色产品成本中应计人产品环保的成本,主要包括以下几方面:文档来自于网络搜索(1)、在产品开发中,因增加或改善环保功能而支付的研制经费。(2)、在产品制造中,因研制对环境和人体无污染、无伤害而增加的工艺成本。(3)、使用新的绿色原料、辅料而可能增加的资源成本。(4)、由于实施绿色营销而可能增加的管理成本、销售费用。文档来自于网络搜索但是,产品价格的上升会是暂时的,随着科学技术的发展和各种环保措施的完善,绿色产品的制造成本会逐步下降,趋向稳定。企业制定绿色产品价格,一方面当然应考虑上述因素,另一方面应注意到,随着人们环保意识的增强,消费者经济收人的增加,消费者对商品可接受的价格观念会逐步与
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