对应到现在的中国,目前北上广深等一线城市的人均GDP已经达到这一数字,一些强二线城市的白领收入,也正逐步接近该階段。这部分人群的消费特点,就是追求品质生活,倡导合理消费,健康消费,凸显自我个性。从网易严选的关注人群画像来看,正是这样一群新生代年轻消费群体才更愿意选择新的消费模式。 Р (二)实现技术突破是严选模式永葆生命力的源泉 Р 网易严选的ODM模式,由于掌握了处于供应链上游的设计及制造环节上的资源,因为比自采自营模式拥有更强的定价权,同时拥有更高的毛利空间。基于此,网易严选可以压低中间环节的溢价,将更多的利润让渡给终端消费者,再通过消费者的口碑传播强化品牌价值与购买认知,形成闭环。这一点正在得到市场的进一步验证。 Р 网易特有的产品方法论,在追求技术、人口、风口红利的时代,把养猪的经验推广到了制造业的上下游链条,孵化出的网易严选,不求大而全的布局。他们精准定位新生代消费群体,只笼络自己的用户。其品质、精致和态度的理念,为中产阶级服务的路线,正在高效地满足日益庞大的中产阶层需求,而网易似乎天生带有这个基因。 РР 参考文献: Р [1]高超.全平台、差异化、移动互动、看网易领衔世界杯营销冠军榜单[J].声屏世界?广告人.2018年08期. Р [2]袁佛玉.网易与用户做朋友[J].成功营销.2018年Z1期. Р [3]网易《态度公开课》:以工匠之心,寻品牌之美[J].声屏世界?广告人.2018年. Р [4]陈任绯.基于新消费时代的网易严选模式探析[J].商业研究.2018年15期. Р [5]财经网:网易严选2周年,首度公开“网易严选”三大特点[EB/OL].http://industry.caijing.com.cn/20180411/4433961.shtml,2018-4-11/2018-6-18. Р9/view-15017075.htm
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