)u国内外市场需求增长国内外市场对家电需求增长表现在3个方面:一是城镇老家电面临更新换代,对中高档家电形成较大需求;是我国城市化进程加速和农民收入水平不断提高,农村市场正处于成长期,新购需求是需求的主题,增长潜力大。迎合家电下乡的宏观政策,松下从产品设计上注重因地制宜,例如松下家电下乡的洗衣机,针对农村电压不稳的现象,采用宽电压设计。针对农村水压较低的情况,对进水控制也进行改造。松下所有下乡洗衣机都采用塑料底座,还没有防鼠板。是由于我国正在向国际家电制造基地发展,跨国公司正逐步增加中国市场的采购量,伴随国内外家电需求增长,松下中国电器正面临新的市场环境。u消费者对松下品牌的认知度提升近几年来,松下品牌在消费者心目中不再是个十分陌生的品牌,海陆空等不同领域的广告轰炸使其品牌知名度得到了迅猛提升。例如松下电器在北京首都国际机场、新加坡国际机场以及日本国内的关西(日本-大阪)国际机场设立了能够通过网络将世界各地连接起来,并且能够统一从东京的Panasonic中心接收高清晰度图像的展示区域“Worldofideas”。消费者在国际机场这个“特殊场所”中接触、感受到Panasonic的创意,最新技术。四.威胁(Threat)u消费者爱国倾向由于消费者的感情因素使得部分消费者排斥日货,一定程度上影响的松下产品的销售,同时一些人才也不愿加入日企,使得一些尖端人才流失。u家电产品饱和,竞争激烈由于国内家电市场已经饱和,并趋于稳定,出现了行业层级划分,中低端市场基本由国内的品牌占领,高端领域虽然由国外品牌占领,但是层级间存在非常大的竞争压力。整体而言,松下在家电领域的市场占有率不高,并且面临的竞争压力较大。u原材料价格上涨家电行业除了某些特定的原材料如钢板,塑料,铝片等由相关产业生产外,其整体以及核心部件都由企业自主生产,近年来,原材料价格的上涨,不得不使松下家电企业实行不同程度的产品涨价。
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