、暴力、血腥、色情、有害问题等红线,难以成为营销信息的载具APP平台风险纷繁复杂的各类短视频平台不断涌现,广告主难以识别平台的规范性和合法性•?2018年7月,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合宣布启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动,截止至11月,15家短视频平台共计下架各类涉嫌侵权盗版作品57万部•?2018年以来,广电总局、网信办等有关部门多次约谈触碰红线的内容方和平台方,并予以责令整改、暂停运营和永久封号等处罚措施•?2018年3月,广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调不得与未取得《信息网络传播视听节目许可证》的网络视听节目服务机构合作平台/内容方良性竞争在完善的政策监管下,可以很好地规避“劣币驱逐良币”现象,为优质平台方和内容方的商业化探索保驾护航,进而推动短视频营销的规范化用户体验提升政策驱动行业规范,进而也促进用户端在产品体验和内容体验的提升,利于短视频在消费者心智中成为更加优质的营销媒介广告主风险降低版权、内容和平台的风险问题逐渐得到改善,广告主尝试短视频营销的风险性也大大降低AD行业政策监管从严,短视频营销市场逐渐规范短视频行业在野蛮生长的同时,也带来了版权、内容、平台等方面的风险问题。进入2018年以来,政策监管力度不断加大,对于短视频版权纷争、内容乱象和平台资质等问题均推出了相关政策和监管行动。分析认为,行业的良性发展,必须有规则来定义和支撑。尽管从短期来看,政策监管从严对短视频产业发展和各方企业经营上有一定程度的抑制作用,部分从业者将面临洗牌和淘汰的危机;但从长期来看,其通过促进平台方、内容方的良性竞争,提升用户对短视频的体验度和认可度,降低广告主尝试短视频营销的风险性,进而对短视频营销市场的规范化和成熟化产生了直接的推动作用。2018年短视频营销政策监管情况野蛮生长?监管介入?行业规范10
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