内容的考虑因素内容中吸引力元素越多,越能获得更多观众尝试收看观众选择视频内容时考虑因素的比例,代表观众市场对内容进化的需求10①内容品质进化:留存观众观众选择内容最重要因素高品质内容的功能是留存观众95.8%54.0%45.7%数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500观众品味升级,带来对内容进化的需求aaaaaaaaaaaaaaa①内容品质进化:厌倦了重复和跟风,观众评判内容品质的标准主要有4方面主要观看题材:长、短内容观看率超过50%的内容题材数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500,短内容受众N=928,长内容受众N=800;视频受众定性研究(N=10),短节目舆情监测72.2%创新题材丰富,内容独特长内容形态的优势主要集中于影视和明星真人秀。短内容形态在更多样题材和表现形式得以呈现。长内容主要观看题材*:影视:74.7%?明星真人秀:53.8%短内容主要观看题材:脱口秀:67.2%?搞笑:64.7%网红表演:59.6%生活/美食:55.5%素人表演:50.2%52.2%专业专业质量,内容安全长内容:30.9%长内容在专业性上有保障,这益于制作启动的人力、财力成本、严格的政府监管以及激烈的竞争。短内容:23.8%认为短内容质量符合专业性的网民比例较低,与当前市场上大量质量失控的UGC内容有关。专业团队制作、持有许可证的短节目,获得受众的关注与认可。42.6%潮流引领潮流,社交分享在微博上讨论“王珞丹”的自然声量中,17%的内容围绕短节目《慢游新西兰》,内容话题上位列第三,仅次于粉丝日常表白和她参与的综艺节目《向往的生活》。38.4%深度引发思考,有所收获舆情热议连看了好几期《十三邀》,每一期都会边看边思考。姜思达的《透明人》也期期看完,两者有共通的地方,也许是找寻现代社会人们的自处方式吧。a11aaaaaaaaaaaaaa
全文预览
