00万;近600个开拍作品分享至优酷参与活动。可口可乐社会化新媒体营销案例从昵称瓶-歌词瓶-台词瓶的营销启示1一脉相称的营销理念和品牌定位昵称瓶到歌词瓶到台词瓶,是可口可乐“流动性传播和策略性连接”营销理念的传承,把瓶身社交化做的越来越深入,同时始终秉持其“快乐和分享”的品牌定位,塑造了个性化的统一品牌形象2以social@heart为内核,让用户主动参与,实现从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)充分挖掘这个时代目标消费者的想法、感受,将品牌理念与之建立联结,制造了更多的空间给消费者讨论,维持话题热度引导讨论,但不生硬地主导舆论,而是让用户创造内容(UGC),自主参与帮助品牌扩大影响力,加强深度关系3利用名人效应和粉丝效应,发动自媒体参与传播,充分发挥关键意见领袖的影响力,形成口碑传播在社交媒体上每个人都是自媒体,那些大V(经过官方认证的微博主)本身具有很大的影响力。除了有影响力的网上意见领袖和明星等,可口可乐也非常重视平日里互动良好的忠实粉丝4跨界合作,线上线下整合,形成O2O闭环微博上定制一瓶属于自己的可口可乐,从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶,继而透过消费者拍照分享又回到“线上”,O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应5遍地撒网,全媒体覆盖,结合热点有节奏地维持话题热度通过全网全覆盖的方式,可口可乐绵绵密密地推进各项活动,使各个面向的消费者都成为品牌传播的一分子。新媒体有话题破碎、易逝的特点,消费者不再是单纯的受众,而是已经完全参与到品牌的传播与塑造中,成为品牌的推广者。在话题热度往下降时,会持续推出新的活动方案,有节奏地维持话题热度6定制背后的逻辑是“与我相关”昵称瓶可以定制自己的昵称,歌词瓶可以定制自己的歌词,台词瓶可以定制属于自己的台词。所有定制设计和疯抢背后的支撑都是“与我相关”,包装定制是定制化的开始
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