用案例分析7PartOne微信的发展及其价值一、微信的发展微信是腾讯公司推出的一款社会化媒体产品,它可以跨通信运营商,跨手机操作系统平台进行文字,语音,图片,视频等信息的实时发送。它既可以实现点对点的交流,也可以在朋友圈中进行信息分享,同时支持分组聊天,点对面传播(公众平台)等。信息发送本身免费,但使用微信会消耗网络流量。微信手机、平板电脑等移动终端电脑客户端(有其局限性)与其它社会化媒体不同的是,微信将人际传播、群体传播、大众传播这三个层级的传播,对等的聚合在一起,三者之间实现了无缝连接,全面贯通。一、微信的发展2011年1月上线,2013年1月注册用户数到达3亿微信的渗透率截止2014年7月微信在中国用户中的渗透率为65%,经常访问率为55.3%。如左图所示微信上线即时通信工具QQ微信阿里旺旺访问率72.5%55.3%9.2%微信公众账号或公众号的迅速增长,是2013年以来微信发展的主要亮点之一。截止2014年7月底微信月活跃用户数已接近4亿,微信公众号总数580万个,而且每日新增1.5万个。二、微信平台的主要价值(一)作为社交平台的价值(二)作为媒体的价值(三)作为营销及服务平台的价值(四)作为移动互联网入口的价值(五)作为互联网的连接器的价值PartTwo微信中的三种不同传播空间及其用户行为微信朋友圈是一种一对多的双向传播模式,每个用户分享的信息可以发送给所有好友,所有好友分享的内容在用户的个人账户中以时间为序呈线性排列。一、微信朋友圈(一)微信朋友圈与微博传播模式的比较一、微信朋友圈1.微信朋友圈的“小圈子”与微博的“大圈子”与现实圈子之外的人互动居多侧重于熟人圈子的交流2.微信朋友圈的“求同”与微博的“求异”更倾向于关系的稳定和和谐更需要表现个性与差异3.微信朋友圈的封闭与微博系统的开放结构稳定,强调同质性,信息系统相对封闭关系圈子是流动的,传播机制方面更为开放
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