和经济效益两方面，它是一个相对来说较为复杂的现象，往往还会产生心理和社会层面的影响，在微博上传播更多的是一种潜在、长期的效果，因此可控性较低，对效果的评估难度也更大，目前业界人士也还处于探索过程中。微博广告在发展中出现的以上问题，笔者认为可以从两方面进行改善。第一，完善法规，对微博广告进行规范。在微博这一互联网平台中存在着海量的信息，其中虚假、欺骗的内容也影响着消费者对商品的判断和选择，尽管现存的法律法规可以作为对微博广告行为进行规制的依据，但是微博广告相对于网络广告有着自己的特点，还是需要一套更符合它的相关法律法规。监督部门也应该加强与微博网站的合作、多方联动，也可以借鉴国外对广告的管理制度同时提高技术方面的投入，加强监管、建立一套有效的体系。第二，建立并完善微博广告的效果评估标准。传统广告目前已经有了相对完善的效果评估体系，但是由于微博广告的特殊性，必须建立一套独特的微博广告监测和评估体系来与之适应。微博传播具有即时性的特点，因此广告监测必须从投放开始进行全过程的跟踪监测，以便及时的根据情况作出调整。另外科学性也是一套评估体系非常重要的一点，需要专业的评估机构和监测系统，来保证对数据分析的客观和准确。这套体系的建立过程可以更具有开放性，应该集各方智慧让各行参与者进行交流，以期更完善和健全。РР三、小结Р我国微博已经具有相当大的用户规模，但是微博广告模式却还尚不成熟，微博传播的特性使其拥有很大的商业价值和发展空间，给企业的创新营销模式创造了机会，虽然在探索阶段出现了各种问题，但是笔者认为微博广告这一模式是符合自媒体时代发展潮流的产物，在未来的发展过程中一定要适应经济发展的特点，形成具有特色的微博广告模式在行业中发挥更大的作用。РРР参考文献：Р[1]刘兴亮.微博的传播机制及未来发展思考[J].新闻与写作,2010(34).Р作者:谢甲随 单位:中国政法大学光明新闻传播学院
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