例如,在论坛中的交流对象、即时通信平台的好友、博客平台上有相互连接关系的他者、SNS中的好友、微博中的关注对象及粉丝、微信中的好友等。Р社会化媒体三种典型的关系Р由网民的社会网络构成的传播网络Р社会化媒体活动中自然形成的权利分化Р网民间由于种种目的而形成的协作Р这三种关系也导致了社会化媒体传播的三种重要机制。?第一种关系可用社会网络的理论来认识。?第二种关系的研究重点在于意见领袖的形成过程及其影响;?第三种关系可从自组织等理论视角进行考察。Р二、社会网络上信息传播机制Р间接关系节点的认同度,对于信息传播的范围起着更重要的作用。是否转发某一信息,主要基于对信息本身的判断,而较少受到人际关系因素的影响。Р1、直接关系节点的影响Р2、间接关系节点的影响Р3、权利中心的作用Р4、节点间信息流动机制的作用Р数量越大或者某些联系对象在社会网络中的地位越高。?直接关系是一种需要付出代价去维护的关系。Р有助于加强网络的连通性与稳定性。在发起或影响大规模的社会行动方面有重要的意义。它把人的社会关系引入到信息传播中,使社会关系成为影响信息传播效果的一个重要因素Р节点之间的信息流动机制,也会对信息传播产生影响。?不同平台上的机制不仅影响人的关系网络的拓展,也会影响到信息传播的效果。Р第二节意见领袖:社会化媒体中关键传播节点Р意见领袖在社会化媒体中的表现Р一、意见领袖在社会化媒体中的表现Р人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们将信息扩散跟受众,形成信息传递的两极传播。Р充当着大众传播与其受众之间的信息中转站,更是作为信息与意见的源头,直接影响着微博等社会化媒体品台上的信息走向。Р意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。
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