QQ 邮箱、漂流瓶、语音记事本、 QQ 同步助手等插件功能依托腾讯 QQ 软件用户占有率第一的影响力,微信用户数量快速递增,微信的功能逐渐被开发运用到品牌营销中。随着微信产品本身的不断演进,利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一物质载体,让品牌“随时”、“精确性”传递微信的信息成为了可能。看看现在,哪些品牌在已经在微信上试水……腾讯 QQ 移植过来的功能——营销案例营销工具——漂流瓶漂流瓶的主要功能和玩法: A、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话; B、“捡一个”,顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶, “捞”到后也可以和对方展开对话,但是每个用户每天只有 20 次捡漂流瓶的机会。营销案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign 期间,微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友,就会看到“招商银行点亮蓝灯”,只要参与或关注, 招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心。二维码运用的功能——营销案例营销工具——二维码扫描在微信中,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码, 用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓线上线下( o2o ) 的营销模式。营销案例:大悦城“微生活特权”开通移动会员体系微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动,微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码,即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡。此后,用户不必携带会员卡,也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家, Levi ’s、玛花纤体、贝黎诗等 40 多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。微信开发的功能——营销案例
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