可口可乐公司全球化案例分析

世界中心主义?案例分析Р小组成员:刘莹(Chinese speech)?庄佳(English speech)? 任珊(report writing)? 隋意(material collecting)? 马晓珊(material collecting anizing)Р刘莹(Chinese speech)庄佳(English speech)?任珊(report writing)隋意(material collecting)?马晓珊(material collecting anizing)Р小组成员:Р目?录:Р世界中心主义的概念Р公司简介与战略选择Р世界中心主义论证Р四种战略评析Р世界中心主义的概念Р世界中心主义是母国中心主义和东道国中心主义的结合体,它是一个世界性的视角能够看到市场和国家的相同点和不同点并据此制定出全球策略以便对当地的需求做出全面反映。Р世界中心主义的概念Р世界中心主义Р母国中心主义Р东道国中心主义Р地区中心主义Р母国为尊Р本土化!Р各自为政Р相同?不同Р公司简介——战略选择Р市场因素Р成本因素Р竞争因素Р技术因素Р驱Р动Р因Р素Р需求偏好趋同Р公司简介——商标Р斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。?“coca”是可可树叶子提炼的香料,?“cola”是可可果中取出的成份。Р公司简介——现状Р可口可乐公司,目前总部设在美国乔治亚州亚特兰大,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐&低热量可口可乐,是全球最大的饮料公司之一。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯,在世界上每一个角落销售。Р世界中心主义论证——企业跨国化程度Р国外资产百分比Р国外销售百分比Р国外雇员人数百分比Р世界中心主义论证——企业跨国化程度Р销售Р产品Р广告Р管理Р员工Р方式