是碳酸饮料业的巨头,在纯净水方面的销售并不好。所以相对市场份额并不高,而且有康师傅,雀巢这些竞争对手,发展的潜力也并不大。(二)SWOT分析1、S优势:(1)品牌悠久可口可乐自1886年成立以来,一百多年来经久不衰并且风行全世界。品牌形象深入人心,已成为消费者生活的一部分(2)强大的销售通路、销售网及营销策略(3)高度的创新以及研发能力(4)全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大的市场竞争力(5)核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行100年后而不衰(6)市场占有率高(7)可口可乐在国内设有多个工厂,布局较合理,在生产和销售,特别是市场掌控上占优2、W劣势:(1)消费者的主观印象觉得可口可乐是碳酸饮料,且含有咖啡因,所以可能会导致一些健康问题,例如肥胖。(2)主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐.3、O机会:(1)结合公益活动,塑造企业形象(2)赞助各项体育赛事,例如奥运会,特奥会,NBA,世界杯等(3)中国越来越盛行的快餐文化与碳酸饮料颇为契合(4)碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年轻人比例正快速提高,带给业者之商机颇高.4、T威胁:(1)替代品(除了碳酸饮料之外的例如茶饮料、果汁等)的威胁大(2)人们越来越注重健康意识,势必会减少对碳酸饮料的引用(3)竞争者的威胁,主要的竞争对手百事可乐在加速成长中可口可乐关键竞争要素分析关键竞争要素权重娃哈哈农夫山泉康师傅统一可口可乐等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数S1品牌效应0.140.6 30.3S2强大的销售网0.152.50.25 40.6S3创新研发能力0.1540.2 40.6S4大厂优势0.13.50.35 3.50.35S5核心保密配方0.240.2 30.6S6市场掌控0.1530.45 30.45
全文预览
