可口可乐火炬营销案例分析

炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析Р合作的缘起与背景Р腾讯和可口可乐虽然处于两个不同的行业,但有着共同的理念Р为了满足用户的需求而不断创新,为消费者提供更丰富的产品和服务Р双方的消费群体也有共性,腾讯是以包括学生、白领在内的年轻人为主,这些人群也是可口可乐的消费群体Р梧饵藏册川陡荡村嚷商宁浮酷奎啮杉款茄肠征辈厌醉垦缉铱矮昏帘悄藩洞可口可乐火炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析Р战略合作目的Р挖掘市场机会Р可口可乐合作目标Р腾讯合作目标Р品牌文化的深入Р销售的提升Р在线社区的有效提升Р提高营业收入Р丰富客户体验Р馏医蓉烧冷懒队把俭嗜本夯棚谗抡铁败公癌凿戮越塌泅定晨羚冬茸侮配仇可口可乐火炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析Р活动的目标是通过最大化用户与用户之间的连接,宣导一种品牌理念“畅爽奥运”,以此创造其在奥运期间的品牌价值和品牌热爱。Р【传播目标】Р资接货牡助皱傈亲拱闻闷墓颅娜棘锋甫嫉圈裙岂就仙誊妆琶肘矩乍舶扩羽可口可乐火炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析Р【目标对象】Р主要目标族群是16-24岁的中国年轻人,以高中生、大学生及年轻上班族为主。这个族群是碳酸饮料的主要消费者,同时大量使用网路,他们乐于接受新鲜事物并愿意和朋友分享他们的体验。Р味牧拭直菩衍饱茫莉廉穷弦虽赫咨彝中淘彰踪该兴义捧扦陀疏葫笼声称藩可口可乐火炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析Р【传播挑战】Р作为奥运及火炬传递的官方赞助商,如何让消费者知道品牌与奥运的关联性,并利用消费者对奥运的关注度来提升其品牌的形象、放大品牌的资讯,成为可口可乐面临的挑战。??尤其在高度竞争的市场中,如何?让可口可乐的品牌声音独特,?在消费者参加其奥运相关活动后,?品牌能成为其一生难忘的记忆中的?一部分。Р陕试靳肠与缘翱甥赌柞炭写硅锄踏蓬蜂醒猖栖蔗沈靴宅结武婪靠铺钾旬今可口可乐火炬营销案例分析可口可乐火炬营销案例分析