龚振《消费者行为学精编版》电子课件

消费者行为学华南理工大学工商管理学院龚振《消费者行为学》(精编版)电子课件课程名称:消费者行为学教材版本: 《消费者行为学》精编版编著:龚振设计制作:龚振出版发行:高等教育出版社发行日期: 2014 年消费者行为学《消费者行为学》电子课件编写说明消费者行为学本课件以作者龚振多年《消费者行为学》教学使用的原版课件为基础, 进一步丰富完善而成。消费者行为学一、本教材和电子课件的主要特点体系完整, 内容深入, 层次清晰, 表述明确, 案例丰富, 使用方便。消费者行为学 1.体系完整本课件与教材体系完全一致,涵盖了本科《消费者行为学》课程学习必须掌握的知识点。专业课程体系构建的基本原则之一是尽量避免与其他课程的内容重复。消费者行为学本教材和电子课件基于这一原则构建体系,取舍内容。对消费者购买决策过程和影响消费者行为的内在因素进行了比较全面的阐述,对影响消费者行为的外在因素则选择了与《市场营销学》及相关学科教材不重复的内容集中阐述。消费者行为学对于消费品经营企业而言,营销决策的依据是消费者行为研究。《市场营销学》中关于人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境等“营销环境”的内容,关于目标市场、产品定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略等营销组合内容与消费者行为学中的外在影响因素存在重复。消费者行为学《消费者行为学》自身有丰富的内容, 没有必要将《市场营销学》已经涉及的内容再讲一遍。否则,既浪费有限的课时,又引起学生不满,降低课堂授课效果。消费者行为学 2.内容深入本教材和课件本着“宁精勿滥”的原则,精选实用性、启发性、共鸣性强的知识充分展开,透彻阐述。消费者行为学龚振在多种课程的教材使用过程中发现,许多教材看似体系完整,知识点广泛,无所不包,但是细看之下,许多必要知识点都是浅浅地点几句,没有讲清楚。