Р充满了机遇,也面临着威胁;具备优势,Р又不乏劣势—具体分析如下РРР(一)机遇分析( OPPORTUNITYРx1、改革开放后国内烘焙行业,部分厂家生产设备落Р后,技术含量较低,好利来公司可凭借其设备优势Р质量优势、规模优势、品牌优势、网络优势等与之Р抗衡,并找出产品市场切入点,在优势市场超过对Р手Р2、从好利来目前的产品看:蛋糕系列、月饼系列Р面包系列、西点系列、茶点系列、商务茶点、粽子Р系列、汤圆系列等,包装设计有水准,质量佳,价Р格较为合理,各种规格齐全,适合不同阶层的人士Р消费,有着巨大的市场空间Рκ3、好利来良好的市场形象。规模实力强,高品质,Р提供高服务店面统一形象,卫生洁净。РРРκ4、始终如一的产品经营策略。蛋糕无可比Р拟,追求品质至上、裱画艺术传情,讲究Р生和服务,专注做好每件事。Рx5、形成了一支优秀的工作团队。生产技术Р人员大部分是能吃苦耐劳的农村青年;照Р顾员工利益,保持员工队伍稳定,有较好Р的福利待遇Рκ6、蛋糕市场份额全国第一。规模、影响力Р品牌全国第一,在许多北方城市是第一品Р牌,连锁店的分布横跨东西南北,影响到Р上有设备、材料供应商。РРР(二)威胁分析( THREATNESS)Рκ1、机遇往往是伴随着威胁同时并存。品牌空间的另一面是Р竞争手段的低劣,恶性的价格战,特别是一些即无实力Р又无技术的地方工Р靠生产低质、廉价或假冒产品及通Р过不正常的经营手段,对优质产品造成一定威胁(主要表Р现在价格方面Р之新增厂家或一些老厂规模扩大、经Р验的成熟、设备的更新、销售网络的健全、品牌意识的加Р强等,商战将愈演愈烈(价格、经营手段等),也将会对Р其造成严重威胁Р2、饮食行业,产品本身差异化小,技术含量低且进步缓慢Р使得今后相当时期内也难得通过技术进步与创新等手段来Р谋求产品“硬件”的系列化,难已获得产品自身的独特卖Р点,从而使该行业很难走出价格的漩涡。
全文预览
