创业中的战略思维李卫宁博士副教授华南理工大学工商管理学院中国企业战略管理研究中心adweinli@scut.2008年7月5日一、创意和创业什么是创意?创意基本上可以说是提出一个好主意或者好方法,运用范围很广。从商业的角度来说,商业创意应该是指创造了一个能够产生好收益的主意或者方法。案例1:华宝寻宝大行动案例2:白里透红,与众不同讨论:什么是创业?创业基本是可以说是创造一种活动或者事业,通过自己和其他人的共同能力,这个事业是可以创造价值的。从商业的角度来说,创业就是为自己创造一项可能获得收益的企业,而且从主观上来说它应该是一项比较成功的企业。案例1:华帝案例2:五山花店两者的区别是什么?概念第一阶段冲动和理性需要把各种知识、信息和方法都考虑进去几乎没有风险行动第二阶段冲动、理性和承诺需要把各种资源、能力都放在一起具有很大的风险顾客(Consumers)现有的企业(panies)企业的分销渠道(DistributionChannels)政府机构(Government)研究与开发活动(ResearchandDevelopment)二、创意的来源1、创意来源于潜在顾客追踪顾客的潜在需求——(Thepotentialconsumer)可以采取正规的方式安排与顾客座谈产品的创意所针对的市场应足够大——大到足以支持一个风险企业2、创意来源于现有企业从产品功能的分析与替代出发来寻找新的产品与新的市场对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价发现现有产品存在的缺陷,有针对性的提出改进产品的方法3、创意来源于分销渠道分销商直接面对市场,对市场需求了如指掌分销商不仅能经常对全新的产品提出建议,而且也能帮助创业者推广他们的新产品84、创意来源于政府机构专利文档政府的有关法规95、创意来源于研究与开发企业本身的研究与开发活动科研机构的研究成果10
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