在线教务辅导网:Р教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网РQQ:349134187 或者直接输入下面地址:Рhttp://shop106150152.Р学习目标Р1.知识目标:? ①了解市场调查方式的分类;? ②了解市场调查方法的分类;? ③掌握实地调查实施步骤。?2.能力目标:? 根据调查项目选择调查方式和调查方法,并组织一次成功的实地调查活动。?3.素养目标:? ①培养与人沟通能力、组织能力;? ②培养吃苦耐劳精神和团队合作精神。Р实地?调查?实施Р知识要点一市场调查方式Р普查Р抽样Р调查者为了收集一定时空范围内调查对象较为全面的调查资料,对调查对象(总体)的全部个体单位进行无遗漏的全面调查。Р普查特点Р1. 专门性?2. 全面性?3. 一次性?4. 准确性?5. 标准化程度高?6. 调查费用高Р普查方式Р普查员直接登记式Р被调查者自填式Р普查Р抽样Р按照一定的原则和程序,从所研究对象的全体中抽取一部分单位作为样本进行调查,并根据样本的调查结果对研究对象总体的数量特征进行估计和推断。Р抽样特点Р1. 时间短、收效快?2. 质量高,可信程度好?3. 费用省、易推广Р抽样方式Р随机抽样Р非随机抽样Р总体中按随机原则抽取一定数目的单位作为样本进行调查,并以一定的概率保证对总体的特征值进行推算和估计。Р随机抽样Р简单随机抽样Р抽签法Р直接从总体中随机抽取一部分单位组成样本进行调查的一种抽样技术方式。Р随机数字表法Р计算机抽取法Р随机抽样Р简单随机抽样Р分层抽样Р先将总体按某个主要标志进行分组,然后再按随机原则从各组中抽取一定单位构成样本的一种抽样方法。
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